Рынок блогеров вырос до 69,2 млрд ₽: где платят больше
Рынок рекламы у блогеров в России в 2025 году вырос почти на пятую часть. Рассказываем, куда ушли деньги и как использовать цифры при выборе площадки.
Что это значит: - Объём рынка — 69,2 млрд ₽, на 19,4% больше, чем в 2024 году (58 млрд ₽). - YouTube — 23,97 млрд ₽ (34,6%), Telegram — 21,97 млрд ₽ (31,7%): вместе около двух третей рынка. - VK — 10,38 млрд ₽, Instagram — 10,32 млрд ₽ (деятельность Meta в России запрещена), TikTok — 1,92 млрд ₽, Rutube — 0,66 млрд ₽. - Оценка расчётная: на медианных значениях CPV/CPU и данных WhoIsBlogger о просмотрах и размещениях. Учтены аккаунты конкретных людей на шести площадках; безликие паблики, медиа и агрегаторы не вошли.
Что сделать сейчас: - Выпишите, сколько потратили на блогеров за год и с каких площадок пришли клиенты. - Посчитайте стоимость клиента по каждой площадке: бюджет делить на число покупателей (расчёт редакции). - Не ориентируйтесь на доли рынка как на гарантию отдачи: это объём бюджетов, а не результат.
Частые вопросы Какая площадка собрала больше всего бюджетов? YouTube — 23,97 млрд ₽, Telegram — 21,97 млрд ₽.
Можно ли сравнивать эти цифры с отчётами площадок? Осторожно: это оценка АКАР по своей методике, не аудит.